Votre profil LinkedIn ne produit rien. Les recruteurs le consultent puis passent au suivant, ou bien ils ne vous trouvent jamais. Vient alors la question, souvent un soir de refus: est-ce qu'il ne vaudrait pas mieux payer quelqu'un pour le refaire?
La question est legitime. Il existe un vrai marche: redacteurs specialises dans le profil LinkedIn, coachs de carriere qui integrent ce travail dans un accompagnement plus large, prestataires de plateformes freelance qui reecrivent votre titre pour le prix d'un dejeuner. Certains sont excellents. D'autres vous rendront une version legerement reformulee de ce que vous aviez deja. Ce qui les distingue n'est ni le tarif ni la page de vente, mais le fait que la personne qui ecrit comprenne ou non le poste que vous visez.
Ce que contient reellement une prestation payante
Avant de juger un prix, il faut savoir ce qu'il y a dans la boite. La plupart des offres couvrent tout ou partie de ceci.
La reecriture du titre. Les 220 caracteres sous votre nom. C'est la que se joue le travail sur les mots-cles, et la que la plupart des profils faits maison echouent, parce que les gens y mettent leur intitule de poste et rien d'autre.
La section Infos. Un texte a la premiere personne, trois a six paragraphes courts, qui explique ce que vous faites, pour qui, et avec quel resultat. C'est la partie que les clients declarent le plus souvent ne pas avoir su ecrire seuls.
La reecriture des experiences. Des puces qui passent de la description de taches aux resultats obtenus. Un bon prestataire vous fera sortir des chiffres que vous aviez oublies.
Le ciblage par mots-cles. Faire entrer le vocabulaire des postes vises dans le titre, les infos, les experiences et les competences, pour apparaitre dans les recherches des recruteurs. Le moteur de LinkedIn ne fonctionne pas comme un logiciel de tri de CV: c'est une competence distincte. Cela inclut le tri des competences mises en avant, souvent restees figees sur une vie professionnelle anterieure.
Parfois: des conseils sur la photo et la banniere. Pas une seance photo, mais des conseils: laquelle de vos photos donne une premiere impression a la fois abordable et senior, ce que doit dire votre banniere, comment recadrer.
Parfois: un entretien de cadrage. Trente a soixante minutes sur ce que vous visez. C'est la partie la plus utile d'une bonne offre, et exactement celle que les vendeurs bon marche suppriment.
Notez ce qui ne figure pas dans la liste: personne ne vous vend des candidatures, des entretiens ou des mises en relation. Un profil est un actif, pas un canal.
Les niveaux de prix, sans enrobage
Les tarifs varient enormement selon les pays et les marches. Prenez donc ce qui suit comme des niveaux plutot que comme des montants.
Niveau un: la reecriture de plateforme freelance
Pas cher, rapide, souvent livre en 48 heures. Vous envoyez votre CV et vous recuperez un texte propre. Certains prestataires de ce niveau sont de bons redacteurs qui travaillent au volume. Beaucoup appliquent un modele dans lequel ils inserent vos informations.
L'indice, c'est le questionnaire de depart. Si personne ne vous a demande quels postes vous visez ni ce que vous voulez arreter de faire, vous achetez de la prose, pas un positionnement. La prose propre a une valeur: elle corrige la grammaire et enleve l'etrangete de la troisieme personne. Elle ne rattrapera pas un profil adresse au mauvais public.
Niveau deux: l'offre portee par un coach de carriere
Milieu de gamme. Il y a un rendez-vous. Le travail sur le profil s'inscrit dans une reflexion plus large sur votre recherche: postes cibles, CV, parfois preparation aux entretiens. La redaction sera peut-etre moins ciselee que chez un redacteur pur, mais la visee est meilleure. Ce niveau convient a ceux dont le vrai probleme n'est pas les mots: si vous n'arrivez pas a formuler ce que vous voulez faire ensuite, aucune optimisation de titre ne vous sauvera.
Niveau trois: l'ancien recruteur ou le specialiste de votre secteur
Le haut du marche. En general quelqu'un qui a recrute dans votre domaine, ou qui a ecrit des centaines de profils pour ce domaine. Cette personne sait ce qu'un manager de votre niche survole, quelles certifications comptent, quels mots trahissent un mauvais niveau de seniorite. Pour un positionnement senior ou de direction, l'ecart de prix avec le niveau deux se justifie generalement: etre lu comme un cran en dessous de votre niveau reel peut vous ecarter silencieusement des processus pendant des mois.
Ce que vous pouvez vraiment faire seul en un week-end
Beaucoup, en realite. Plus que ce marche n'aime le dire.
Prevoyez deux sessions de trois heures. La premiere est de la recherche, pas de la redaction. Ouvrez dix a quinze offres reelles pour le poste exact que vous voulez et recopiez les exigences dans un seul document. Regardez ensuite dix a quinze profils de personnes qui occupent ce poste aujourd'hui - pas les influenceurs, les praticiens ordinaires. Notez la structure de leur titre, la premiere phrase de leur section Infos, les verbes utilises.
Vous avez maintenant sous les yeux le vocabulaire de votre marche cible. C'est l'etape de cadrage, celle que vous ne devriez jamais deleguer contre paiement, parce que vous etes le seul a savoir lesquels de ces postes vous accepteriez vraiment.
La deuxieme session est la redaction. Le titre d'abord: ce que vous faites, pour qui, avec les deux ou trois termes qui revenaient dans toutes les offres. Puis la section Infos - commencez par une phrase simple sur le probleme que vous reglez, pas par une declaration de mission. Puis vos trois postes les plus recents en puces orientees resultat, et tout ce qui a plus de dix ans reduit a l'intitule, l'employeur et les dates.
Laissez reposer deux jours, puis relisez: la plupart des premiers jets sont vingt pour cent trop longs et un ton trop formel. Si votre profil est aujourd'hui vide ou decrit encore un poste quitte en 2019, ce week-end vous fera avancer davantage que n'importe quel achat.
Quand payer est le choix rationnel
Quatre situations dans lesquelles je depenserais sans trop hesiter.
Les postes seniors et de direction. Quand l'ecart de remuneration entre le poste que vous obtenez et celui auquel vous vous resignez est important, investir dans le positionnement se justifie sans calcul complique: un profil qui vous fait entrer dans un processus au bon niveau se rembourse plusieurs fois. La qualite d'ecriture compte davantage ici, parce que le lectorat pardonne peu.
Une reorientation que vous n'arrivez pas a raconter. Le profil le plus difficile a ecrire, c'est le sien pendant un changement de metier. Vous en savez trop, vous etes attache aux mauvais details, et vous ne distinguez plus ce qui, dans votre passe, parlera a un nouveau secteur. Un regard exterieur qui connait le domaine regle en un entretien ce autour de quoi vous tournez depuis des semaines. C'est le meilleur argument pour payer.
Ecrire dans une langue qui n'est pas la votre. Si vous visez un marche anglophone, les erreurs de registre pesent plus que la grammaire. Un profil techniquement correct mais legerement decale vous coutera en credibilite, sans qu'aucun retour ne vous explique pourquoi. Payez un redacteur natif du marche vise, pas un traducteur generaliste. Cela vaut aussi pour un profil belge ou suisse qui cible l'Allemagne ou les Pays-Bas.
Une recherche active et zero temps. Si vous passez des entretiens, travaillez a plein temps, et que votre profil vous coute activement des contacts entrants, racheter huit heures est un echange raisonnable.
Quand c'est de l'argent jete
Le debut de carriere. Avec un ou deux postes derriere vous, la matiere premiere manque pour qu'un redacteur ajoute grand-chose. Votre profil progressera surtout en etant complete correctement, avec du detail concret sur les projets et un titre juste. C'est un week-end, pas une facture.
Aucun poste cible clair. Si vous prendriez "n'importe quoi en marketing", n'importe quel redacteur produira du generique, parce que le generique est la seule sortie honnete d'un brief flou. Reglez d'abord la cible, sinon vous payez un profil magnifiquement ecrit et adresse a personne.
Attendre du profil qu'il genere des offres. Un profil solide ameliore votre taux de conversion sur l'attention que vous recevez deja: recherches de recruteurs, recommandations, personnes qui vous verifient apres une candidature. Il ne cree pas cette attention tout seul, sauf par la recherche, et encore faut-il que les recruteurs de votre secteur sourcent sur LinkedIn. Si personne ne regarde, reecrire la section Infos ne change rien.
Quand le vrai goulot est votre CV. Si vos candidatures meurent au stade du tri, c'est le document qui pose probleme, pas le profil. Autre support, autre chantier.
Comment juger un prestataire avant de payer
Demandez des avant/apres dans votre propre domaine. Pas des temoignages: des exemples. S'il ne peut pas vous montrer un profil de votre secteur, vous serez son terrain d'essai.
Demandez comment il procede pour comprendre le poste cible. La bonne reponse implique de lire des offres, ou de vous demander deux ou trois annonces auxquelles vous postuleriez. La mauvaise reponse est "envoyez-moi votre CV, je m'occupe du reste".
Mefiez-vous des resultats garantis. Personne ne controle la demande sur votre marche, donc personne ne peut garantir des messages de recruteurs ou des entretiens. Une garantie est un outil commercial, et sa presence en dit long sur le reste de la prestation.
Reperez la structure recyclee. Si tous les exemples s'ouvrent sur la meme accroche et se terminent sur les memes trois puces, vous achetez un modele, et les modeles se voient quand on lit des centaines de profils par semaine.
Demandez enfin qui redige: dans certaines offres, un nom reconnu vend et un junior ecrit. Verifiez aussi le nombre d'allers-retours inclus. Un seul, c'est maigre. Deux, c'est la norme.
A faire d'abord, que vous payiez ou non
Meme si votre decision d'acheter est prise, faites ces quatre choses avant de sortir la carte. Cela vous coute un apres-midi et cela change ce qu'on vous rendra.
- Ecrivez les intitules exacts que vous visez, et trois annonces reelles auxquelles vous postuleriez aujourd'hui.
- Listez tous les chiffres que vous pouvez defendre: tailles d'equipe, budgets, pourcentages de progression, volumes, delais. L'approximation est acceptable, l'important est qu'ils soient ecrits.
- Reglez vous-meme la mecanique: URL personnalisee, poste actuel renseigne, localisation et parametres de disponibilite, competences mises en avant reordonnees.
- Notez ce dont vous voulez vous eloigner. Les redacteurs le demandent rarement, et c'est le moyen le plus rapide d'arreter d'attirer les mauvais postes.
Transmettez cela a un prestataire et vous payez du jugement et du metier. Sautez cette etape et vous payez au tarif professionnel quelqu'un qui vous interroge sur votre propre parcours, la maniere la plus chere d'acheter un cadrage que vous pouviez faire gratuitement.
Le resume honnete: la plupart des profils de milieu de carriere avec une cible claire devraient s'en occuper eux-memes et obtiendront quatre-vingts pour cent du resultat. Payez quand l'enjeu financier est eleve, quand vous n'arrivez pas a voir votre propre histoire, ou quand vous ecrivez vers un marche dont la langue n'est pas la votre.