La plupart des marketeurs passent leurs journees a peaufiner le positionnement des autres, puis laissent leur propre profil LinkedIn ressembler a une candidature de 2015. Le titre dit "Responsable Marketing chez Entreprise X". La section Infos fait trois lignes copiees du CV. La section Selection est vide. Quand on vend de la marque et de la croissance pour vivre, c'est un drole d'endroit ou rester silencieux.
Pourquoi les marketeurs ont besoin d'un profil plus net que les autres
Les recruteurs en marketing ne lisent pas seulement votre profil. Ils le jugent comme un echantillon de votre travail. Un profil plat suggere que vous savez faire des campagnes pour tout le monde sauf pour vous-meme. Un profil clair montre que vous maitrisez l'audience, le message et la preuve en un seul scroll.
Il y a aussi la recherche. Les recruteurs tapent des termes precis dans LinkedIn Recruiter, comme "generation de demande" ou "SEO". Si ces mots ne sont pas dans votre profil, vous n'apparaissez pas, peu importe votre talent.
Une formule de titre qui accroche vraiment
Votre titre est la seule ligne qui vous suit dans les commentaires, les resultats de recherche et les demandes de connexion. La version "intitule de poste" la gaspille. Essayez plutot cette forme:
Role ou specialite + le resultat que vous generez + une preuve ou un focus.
Exemples de titres LinkedIn pour le marketing
- Growth Marketer | Je transforme les canaux payants et organiques en pipeline | Passe une startup SaaS de 2k a 40k inscrits
- Strategiste Contenu | Du contenu SEO qui se classe et qui convertit | Plus d'1M de sessions organiques generees en B2B
- Responsable Marque | Positionnement et storytelling pour startups en early-stage | ex-agence, maintenant en interne
- Product Marketer | Lancements, messaging et sales enablement | Je rends les produits complexes faciles a acheter
Chacun nomme une specialite, un resultat et un indice de credibilite. Pas de soupe de buzzwords.
Redigez une section Infos qui montre des resultats
Oubliez l'ouverture "marketeur passionne qui adore le cafe". Commencez par ce que vous faites et les chiffres derriere. Les marketeurs ont des metriques, alors servez-vous-en.
Une structure simple fonctionne: une ligne sur qui vous aidez, deux ou trois lignes sur les resultats obtenus, une ligne sur votre facon de travailler, et une ligne qui invite a echanger. Gardez des paragraphes courts pour rester lisible sur mobile.
Si vous avez baisse le CAC paye de 30 pour cent ou fait passer une newsletter a 50k abonnes, ca va dans la premiere moitie, pas au fond du texte.
Servez-vous de la section Selection comme d'un portfolio
C'est la que les marketeurs ont un avantage injuste que presque personne n'exploite. La section Selection affiche des liens et des images juste sous votre titre.
- Une campagne ou une landing page marquante que vous avez construite
- Un article de blog ou une prise de parole avec une vraie portee
- Un deck, une etude de cas, ou un resultat avant-apres
- Une conference, un webinaire ou un podcast ou vous etes intervenu
Choisissez trois ou quatre elements qui prouvent l'histoire racontee par votre titre.
Competences et mots-cles que cherchent les recruteurs
Remplissez tous les emplacements de competences et collez au vocabulaire des recruteurs. Melangez outils et disciplines: SEO, acquisition payante, marketing automation, HubSpot, Google Analytics, strategie de contenu, email marketing, optimisation du taux de conversion, product marketing. Placez les plus importants en premier, car LinkedIn donne du poids a l'ordre.
Publiez comme le marketeur que vous etes
Vous conseillez a vos clients de publier. Suivez votre propre conseil. Un court post par semaine sur ce que vous avez appris ou livre vous garde visible. Commentez aussi avec soin les posts de votre niche; cela rapporte souvent plus que de publier.
Erreurs courantes a eviter
- Un titre qui n'est que votre intitule de poste
- Une section Infos a la troisieme personne et bourree d'adjectifs
- Une section Selection vide
- Lister toutes les soft skills mais aucun outil que les recruteurs cherchent
- Disparaitre pendant des mois, puis publier seulement en recherche d'emploi
Rendez la chose simple
Si fixer un profil vide vous semble plus dur que piloter une campagne, Postulit peut transformer votre experience en un profil et un CV nets et optimises pour les mots-cles en quelques minutes. Commencez par le titre, corrigez les Infos, remplissez la Selection, et vous aurez l'air du marketeur que vous etes deja.