Quarante-huit vues cette semaine, neuf la semaine derniere. LinkedIn affiche ce chiffre en evidence, et c'est probablement l'information la moins utile de tout l'ecran. La liste des visiteurs est un indice faible sur la maniere dont vous etes trouve, pas un score, et confondre les deux vous fait perdre du temps pendant une recherche d'emploi.
Les quatre donnees que LinkedIn vous donne vraiment
Elles sont reparties sur trois ecrans, ce qui explique que la plupart des gens ne regardent que la premiere.
- Les visiteurs du profil. Un compteur sur les 90 derniers jours, plus les noms de quelques visiteurs recents si vous etes en compte gratuit. Le reste de la liste est floute.
- Les apparitions dans les recherches. Le nombre de recherches ou vous etes ressorti sur sept jours, avec les intitules de ces personnes, leurs entreprises et les mots-cles qui vous ont fait remonter.
- Les impressions de vos publications. La portee post par post, accessible a tout le monde, avec la repartition des metiers quand une publication circule assez loin.
- La repartition des visiteurs. Les intitules, les entreprises et les zones geographiques agreges, affiches meme quand les noms restent caches.
Premium debloque la liste complete sur douze mois et permet de la filtrer. C'est reellement utile pendant une recherche active, et sans grand interet le reste du temps. Si vous le prenez, prenez-le pour les huit semaines ou vous postulez vraiment, puis resiliez. Le chiffre qui compte le plus a mes yeux, les apparitions dans les recherches, est gratuit de toute maniere.
Une chose que Premium ne repare pas : les visiteurs qui naviguent en mode prive restent anonymes pour toujours. Aucun abonnement ne les revele. Si un outil payant vous promet d'identifier les visiteurs anonymes, soit il ment, soit il aspire les donnees d'une maniere qui fera restreindre votre compte.
Les apparitions dans les recherches valent mieux que le compteur de vues
Les vues sont en bout de chaine. Quelqu'un doit vous trouver avant de pouvoir cliquer, et les apparitions mesurent justement cette etape. Voyez les deux chiffres comme un entonnoir et le diagnostic tombe tout seul.
Beaucoup d'apparitions et peu de vues : vous correspondez aux recherches mais vous perdez le clic. C'est un probleme de titre, de photo et d'intitule de poste actuel. Dans une liste de resultats, un recruteur voit votre photo, votre nom, votre titre et votre poste en cours. Rien d'autre. Si soixante personnes ont vu cette bande d'information cette semaine et que trois ont ouvert, c'est la bande qu'il faut retravailler.
Peu d'apparitions, quel que soit le nombre de vues : vous ne correspondez pas aux requetes. Publier davantage n'y changera rien. C'est un probleme de vocabulaire, dans le titre, les intitules de poste et les competences.
La partie que tout le monde saute, c'est la liste de mots-cles juste en dessous. LinkedIn vous dit ce que les gens cherchaient et quel metier ils exercent. Si les personnes qui vous trouvent portent le titre "charge de gestion" et que vous visez "chef de projet", la reponse est la, gratuite, en neuf secondes par semaine.
Lire le melange recruteurs / collegues
Triez vos visiteurs au lieu de les compter. Quatre categories suffisent : recruteurs et equipes RH, personnes qui decident vraiment dans le metier que vous visez, pairs et concurrents, et tout le reste. La prospection commerciale represente l'essentiel de "tout le reste" et vous pouvez l'ignorer completement.
Trois recruteurs de votre secteur, c'est une meilleure semaine que soixante vues venues de votre employeur actuel. Une grappe de vues entre pairs signifie souvent qu'une publication a circule, pas un interet de recrutement. Et une liste dominee par des cabinets de recrutement, sans aucun nom en interne chez les entreprises, veut souvent dire que votre profil est lu comme une correspondance de mots-cles interchangeable plutot que comme une personne precise sur un poste precis.
Les visiteurs anonymes apparaissent en tant que "membre LinkedIn" ou avec une description partielle du type "quelqu'un du secteur bancaire". Vous ne pouvez pas les identifier, alors n'y passez pas votre soiree. Ce que vous pouvez lire, c'est la proportion. Les recruteurs naviguent souvent en mode prive par habitude, donc une hausse des vues anonymes juste apres une candidature est plutot bon signe. Plutot.
Le pic apres une candidature, et ce qu'il ne veut pas dire
Vos vues grimpent le lendemain de l'envoi d'un dossier. Ce que cela vous apprend, c'est qu'un humain a ouvert votre profil. C'est reel, et cela vaut quelque chose : beaucoup de candidatures n'arrivent jamais jusque-la.
Ce que cela ne vous apprend pas, c'est que vous etes en liste courte. Les personnes qui trient ouvrent le profil de tout le monde, y compris de ceux qu'elles s'appretent a ecarter. Une vue n'est pas un indice d'intention, c'est un indice de processus.
Le timing porte plus d'information que le volume. Plusieurs vues le meme jour, c'est du tri en lot : quelqu'un s'est assis devant une pile et l'a traitee. Une vue isolee une semaine plus tard, venant d'un manager operationnel et non du service recrutement, est nettement plus interessante, parce qu'elle suggere que votre dossier est passe d'un bureau a un autre.
Une vue signifie que votre profil a ete ouvert. Elle ne dit rien de ce que la personne a pense en le refermant.
La tentation, c'est d'ecrire a chaque visiteur. Evitez. Cela ressemble a de la surveillance, et votre interlocuteur sait parfaitement sur quel ecran vous avez trouve son nom. La seule version defendable : un manager de l'entreprise ou vous avez postule consulte votre profil, cinq jours ouvres passent, rien ne bouge, et vous envoyez trois phrases qui citent le poste precis. C'est une relance motivee, pas un message a froid.
Le mode prive coupe dans les deux sens
LinkedIn propose trois modes de navigation : nom et titre complets, description semi-anonyme, ou totalement prive. Beaucoup de gens basculent en prive avant d'aller regarder un concurrent, puis oublient de revenir en arriere.
Le cout est symetrique et presque personne n'y pense. Activez le mode prive et vous perdez votre propre historique de visiteurs tant qu'il est actif. LinkedIn traite la donnee comme un echange : vous voyez qui vous consulte parce que vous acceptez d'etre vu. Repasser en public ne restitue pas les noms que vous avez manques pendant ce temps.
La regle pendant une recherche active est donc simple. Restez visible : votre nom dans la liste d'un recruteur est de la visibilite gratuite, et se faire voir en train de consulter une entreprise n'est pas la honte que l'on imagine. Passez en prive pour un apres-midi de veille concurrentielle si vous y tenez, puis revenez en public le jour meme.
Quoi corriger quand vous etes trouve pour le mauvais poste
Si vos apparitions sont pleines d'intitules qui ne vous interessent pas, la solution ne tient pas au volume de publications. C'est du vocabulaire, et il tient en quatre endroits.
- Le titre du profil. Mettez l'intitule vise dans les 40 premiers caracteres, avec la formulation reellement utilisee sur votre marche. "Data analyst" et "charge d'etudes statistiques" ne ramenent pas les memes recherches.
- L'intitule du poste actuel. Utilisez le terme du marche, pas le terme maison. Si votre entreprise vous appelle "referent experience client", ecrivez le titre reconnu dans le champ titre et expliquez le nom interne dans la description.
- Les competences en tete de liste. Les trois premieres pesent de maniere disproportionnee dans la correspondance. Reordonnez-les vers le poste vise, pas vers celui que vous quittez.
- Vos deux dernieres experiences. Faites entrer le vocabulaire cible dans les descriptions, sans en faire une liste de mots-cles. Juste les mots qu'un recruteur taperait.
Ensuite, attendez quinze jours et regardez a nouveau la repartition des apparitions. Meme ecran, memes indicateurs, resultat different. C'est un test comparatif gratuit sur votre positionnement, et presque personne ne le fait.
Un bon controle croise : quand un outil LinkedIn vers CV comme Postulit genere un CV a partir de votre profil tel qu'il est, lisez le resultat comme un miroir. Si le CV decrit le metier que vous quittez plutot que celui que vous visez, votre profil raconte exactement la meme histoire aux moteurs de recherche.
Dix minutes, le vendredi
Ouvrez vos statistiques une fois par semaine, un jour fixe, et notez deux nombres : les apparitions dans les recherches, et combien de visiteurs identifies travaillent dans le metier que vous visez. Ces deux-la evoluent ensemble quand votre positionnement est juste, et divergent quand il ne l'est pas. Le compteur de vues brut, vous pouvez l'oublier definitivement.
Courir apres les vues est un mauvais objectif, parce que les vues ne sont pas la ressource rare. Etre trouve par les onze personnes capables de vous recruter, si. Si la repartition de cette semaine montre les mauvais intitules, appliquez une correction de la liste ci-dessus et reverifiez dans quinze jours.