Un directeur artistique ouvre votre book, regarde trois projets et tranche en quatre minutes: vous savez faire. Votre CV, lui, dort encore dans le meme mail, non ouvert. Cette scene existe vraiment dans une poignee de metiers, et elle ne supprime pas le CV. Elle deplace son role, et elle fait remonter une question beaucoup plus delicate: qui a reellement fait le travail que vous montrez.
Les metiers dans lesquels le book tranche vraiment
Le bon critere n'est pas de savoir si le metier est creatif, mais si le resultat peut etre examine par quelqu'un qui ne travaille pas dans l'entreprise qui l'a paye.
La direction artistique passe ce test. L'identite visuelle, l'interface, l'experience utilisateur, le motion, la photo, l'illustration, le front-end, la redaction publicitaire et l'architecture aussi. Les metiers de la donnee y entrent peu a peu, avec les notebooks publics et les tableaux de bord, meme si la piece exposee y est une methode plutot qu'un objet fini.
En face, il y a tout le reste. Chef de produit, marketing, exploitation, commerce, enseignement, developpement back-end: aucune piece n'est inspectable. Ce qu'on appelle portfolio dans ces postes est une suite d'etudes de cas, et une etude de cas est une affirmation sur le travail, pas le travail. Si votre portfolio est surtout du texte sur des resultats, il vient en appui et votre CV reste le document qui decide.
Une nuance: meme dans ces metiers, le book decide de l'entretien, rarement de l'offre. Entre les deux, le CV travaille beaucoup et en silence.
Les taches que le book ne fera jamais a votre place
Aucune n'est de convaincre.
D'abord, entrer dans le systeme. Un logiciel de suivi des candidatures analyse un fichier: il n'ouvre pas un lien et ne regarde pas une bande demo. Si votre parcours n'est pas dans un document lisible par la machine, le systeme ne detient aucune trace de vous.
Ensuite, poser les faits que l'image ne porte pas: dates, intitules, statut, anciennete, salarie ou independant, preavis de trois mois ou disponibilite immediate. C'est avec ces elements qu'un recruteur vous place sur un niveau et une grille. Un book magnifique sans dates lisibles se lit comme un talent inconnu, et a un inconnu on propose le bas de la fourchette.
Enfin, circuler. Le recruteur qui vous apprecie transmet quelque chose en interne: votre CV. Il sera lu par un responsable de service et une DRH qui n'ouvriront jamais votre site. Votre CV est la version de vous que ces gens detiennent.
Dans un metier a book, un CV de deux pages contient en general une page de remplissage. Une page dense de faits que l'image ne montre pas vaut mieux que deux pages de descriptions deja visibles ailleurs.
Ce que l'image ne dira jamais
La plupart des CV creatifs gaspillent leur place ici: ils decrivent le travail, qui est visible, et sautent le contexte, qui ne l'est pas. Six elements appartiennent au CV et nulle part ailleurs.
L'echelle. Une affiche reste une affiche, dans un cafe de quartier comme sur l'ensemble du reseau RATP. Tirage, audience, utilisateurs mensuels, nombre d'ecrans, budget, marches couverts.
La taille et la forme de l'equipe. Un projet solo et un projet a quatorze personnes se ressemblent a l'ecran. Dites lequel c'etait, et dites a qui vous rendiez des comptes.
Votre role reel. La ligne la plus precieuse d'un CV creatif. Direction artistique, ou execution sous la direction d'un autre? Vous avez pose le systeme typographique ou vous l'avez applique?
Les contraintes. Une charte intouchable, du code existant, un cadre reglementaire, huit cents euros de budget, quatre semaines de delai. Les contraintes separent le joli travail du bon jugement, et vous seul pouvez les rapporter.
La commande. Ce que le client demandait vraiment. Un jury veut savoir si vous avez resolu le probleme pose ou un autre, plus interessant, que vous vous etes invente.
L'apres-lancement. Est-ce que c'est sorti. Est-ce que c'est reste. Est-ce que l'identite a survecu au changement de direction. Le book est fige au moment de la livraison; le CV est le seul endroit dans lequel la suite apparait.
Une ligne qui fait tout cela: refonte d'identite pour une banque regionale, equipe de quatorze, responsable du systeme typographique et du cahier motion, neuf mois, deploiement sur deux cent vingt agences, toujours en service.
La paternite du travail, le vrai sujet
Tout ce qui precede suppose que le lecteur vous croit. Cette confiance est fragile: le travail est presque toujours collectif et le document est redige a la premiere personne.
Ce que vous pouvez revendiquer honnetement
Le recruteur ne cherche pas a savoir si vous avez touche le projet. Sa question est plus tranchante: qu'est-ce qui manquerait a ce travail si vous n'aviez pas ete la?
Repondez a cela et la formulation vient toute seule. Vous pouvez revendiquer des decisions, des problemes resolus, des pieces produites, des arbitrages que vous avez defendus et qui ont survecu jusqu'a la livraison. Vous ne pouvez pas revendiquer le projet. Personne ne revendique le projet.
La formule que les jurys croient
Elle est ennuyeuse et precise: j'ai fait X, l'equipe a fait Y. "J'ai porte l'identite et le systeme d'emballage; la photo de la campagne a ete faite par le studio interne." Deux phrases, aucune ambiguite, et cela se lit comme de l'assurance plutot que comme de la modestie.
L'erreur inverse est reelle et plus frequente que la surenchere. Certains candidats creditent si genereusement que leur propre apport disparait. Un CV ecrit entierement au "nous" se lit comme junior ou comme evasif, et un lecteur presse n'ira pas chercher votre part. Gardez le "nous" pour le contexte et le "je" pour votre contribution, dans le meme paragraphe.
Sur le CV, creditez des roles, pas des noms. Les noms de vos collaborateurs ont leur place sur le book: l'espace y existe, et les interesses voient la mention.
Un appui que peu de candidats utilisent
En droit d'auteur local, les droits patrimoniaux se cedent au client, mais le droit moral reste attache a l'auteur, dont le droit a la paternite de l'oeuvre. Ceder une creation n'efface donc pas votre qualite d'auteur. Cela n'autorise pas a publier des visuels sous confidentialite, mais cela autorise a dire que vous en etes l'auteur. Beaucoup de creatifs s'interdisent une mention qu'aucun contrat ne leur interdit.
Agence, marque cliente et travail non signe
Le travail produit en agence appartient au client, et le recruteur le sait. Ce qui vous abime n'est pas ce montage, c'est le flou. Nommez l'agence comme employeur, nommez le client ou decrivez-le par son secteur, et precisez votre role. "Dans un studio independant de cinquante personnes, pour une enseigne alimentaire nationale, en charge du packaging."
Ne laissez jamais la mise en page suggerer que vous etiez integre chez une marque servie via une agence. Cette impression se cree par accident, et une prise de reference la corrige aussitot.
En marque blanche, si le contrat interdit de vous nommer, decrivez la categorie de travail et l'ampleur: le client est non nomme, pas absent.
Les projets sous clause de confidentialite
Une clause de confidentialite limite ce que vous publiez. Elle limite rarement votre parcours. Vous pouvez dire que vous avez passe dix-huit mois dans une entreprise a un poste nomme. Ce que vous ne pouvez pas faire, c'est montrer la livraison.
Trois options tiennent. Decrire le probleme et la contrainte sans la piece, souvent plus interessant de toute maniere. Montrer la matiere de travail: croquis, parcours, tests et pistes ecartees en disent plus qu'un ecran fini. Ou demander une autorisation ecrite, qui s'obtient plus souvent que les candidats ne l'imaginent.
La surenchere, la seule erreur sans retour
Ces milieux sont petits. Les directeurs artistiques passent d'un studio a l'autre, les responsables UX siegent dans les memes jurys, les photographes partagent leurs assistants. Une attribution gonflee n'est pas detectee par un systeme. Elle est detectee par un coup de fil a quelqu'un qui etait dans la piece, et elle termine la candidature sur place, plus les trois suivantes.
La regle utilisable: ne revendiquez que ce que vous tenez vingt minutes face a une personne presente a l'epoque. Si une ligne vous met legerement mal a l'aise, elle est deja trop forte.
Par quoi commencer ce soir
Prenez vos cinq derniers projets. Pour chacun, ecrivez une seule ligne portant l'echelle, la taille de l'equipe, votre role precis, la contrainte principale et ce qui s'est passe apres le lancement. Voila votre CV. Les images existent deja ailleurs, et un outil comme Postulit peut extraire vos dates et vos intitules de LinkedIn pour vous eviter de ressaisir la moitie ennuyeuse.
Relisez ensuite chaque verbe a la premiere personne en vous demandant qui d'autre etait dans la piece. Le book prouve que vous savez faire le travail. Le CV prouve qu'on peut vous embaucher pour le faire dans une entreprise, avec les gens qui ont fait le reste.