Vous mettez en ligne un post sur votre recherche d'emploi, et trois jours plus tard les statistiques annoncent plusieurs milliers d'impressions. On a envie d'y voir un progres. Peut-etre, mais ce chiffre en haut de l'ecran est justement celui qui trompe le plus, et les donnees utiles pour un candidat se trouvent plus bas.
Voici une methode pour lire ces chiffres sans se raconter d'histoires : lesquels croire, lesquels ignorer, et ce qu'il faut changer au prochain post.
Impressions et membres atteints : deux chiffres, deux realites
Une impression correspond a chaque affichage de votre post sur un ecran. Si la meme recruteuse fait defiler votre post lundi, le revoit mardi, puis une troisieme fois parce qu'un collegue le repartage, cela fait trois impressions pour une seule personne. Le chiffre n'est pas faux, il mesure l'exposition, pas l'audience.
Le nombre de membres atteints est plus proche de la realite : il compte les personnes uniques qui ont vu le post au moins une fois. L'ecart entre les deux chiffres dit aussi quelque chose. Quand les impressions depassent largement les membres atteints, un groupe restreint revoit votre post plusieurs fois, souvent parce que les commentaires et les repartages le font remonter dans les fils.
Aucun de ces deux chiffres ne dit si les bonnes personnes l'ont vu. Un post peut toucher des milliers de gens sans rien apporter a votre recherche, si ces milliers de gens sont des etudiants, d'autres candidats, ou des professionnels d'un secteur que vous cherchez justement a quitter.
Les impressions mesurent le volume sonore du post. Elles ne disent rien des personnes presentes dans la salle.
Petit rappel historique : ces statistiques faisaient partie du mode Createur, auquel LinkedIn met fin en 2024 ; les outils sont desormais ouverts a tous les membres.
Le vrai sujet : qui a vu le post
La partie a lire en premier, pour un candidat, c'est la repartition des lecteurs. Selon le post, LinkedIn affiche les principaux intitules de poste, entreprises, lieux et secteurs parmi les personnes qui l'ont vu. C'est la que se trouve l'information utile.
Posez une seule question a cette repartition : les bonnes personnes y figurent-elles ? Si vous etes controleur de gestion et que vous visez un poste dans l'industrie pharmaceutique, vous voulez voir des intitules comme directeur administratif et financier, responsable du controle de gestion ou responsable du recrutement, et des entreprises qui ressemblent a votre liste cible. Si les premiers intitules sont "etudiant" et "controleur de gestion", vous avez surtout touche vos pairs. C'est agreable, et cela mene rarement a un entretien.
Ce qu'il faut y chercher :
- Des intitules un ou deux niveaux au-dessus de votre poste actuel. Ce sont les personnes qui recrutent sur votre poste, ou qui pesent dans la decision.
- Des recruteurs, surtout en interne chez des employeurs qui vous interessent.
- Les entreprises de votre liste, meme avec une part modeste.
- Le lieu, si vous cherchez dans une ville ou une region precise. Un post lu surtout a l'etranger sert peu une recherche a Lyon.
Voila pourquoi un post modeste peut battre un post viral. Imaginez deux publications. La premiere touche une foule d'autres candidats et collectionne les reactions. La seconde ne touche que quelques centaines de personnes, mais la repartition montre des directeurs financiers et deux de vos entreprises cibles en tete. La seconde fait davantage pour votre recherche, meme si la premiere fait une plus belle capture d'ecran.
Pourquoi un seul post ne prouve rien
C'est le point statistique que la plupart des conseils passent sous silence. Un post, c'est une observation. Son resultat depend du jour, de l'heure, du reste du fil ce jour-la, d'un commentaire precoce venu d'une personne tres connectee, et de beaucoup de bruit invisible. Si un post marche et que le suivant tombe a plat, vous n'avez presque rien appris sur l'un ou l'autre sujet.
Il faut plusieurs posts sur le meme theme avant de parler de tendance. Si vous ecrivez quatre ou cinq fois en deux mois sur votre maniere de construire un budget previsionnel, et que la repartition montre a chaque fois des responsables financiers, le motif merite votre confiance. Si cela ne se produit qu'une fois, c'est peut-etre de la chance.
Pour rester honnete avec vous-meme, tenez un petit journal, un tableur ou un carnet, avec une ligne par post : la date, le theme, le format, les membres atteints, les trois premiers intitules de lecteurs, et tout commentaire venu de votre secteur cible. Au bout de huit ou dix posts, des motifs apparaissent. Avant cela, retenez-vous de conclure.
Les petits posts affichent peu de choses, et c'est normal
Si vos posts touchent des audiences modestes, la repartition des lecteurs est parfois maigre, voire absente. Ce n'est pas une panne. LinkedIn n'affiche les donnees demographiques qu'au-dela d'une audience minimale, un seuil de confidentialite qui empeche d'identifier des lecteurs individuels a partir d'un echantillon minuscule.
Deux consequences pratiques :
- Une repartition vide n'est pas une mauvaise nouvelle. L'echantillon est simplement trop petit pour s'afficher. Votre post a peut-etre touche exactement la poignee de personnes qu'il fallait.
- Votre journal prend de la valeur. Quand les posts sont trop petits pour afficher des donnees demographiques, les commentaires et les repartages deviennent votre principale preuve. Notez vous-meme les noms et les intitules.
Inutile donc de vous inquieter pour vos premiers posts. Presque tout le monde commence petit, et les statistiques deviennent lisibles a mesure que l'audience grandit.
Commentaires, reactions, repartages : ce que chacun vaut
Les reactions ne coutent rien. On peut reagir sans lire au-dela de la premiere ligne, et beaucoup le font. Elles comptent un peu, parce qu'elles aident le post a circuler, mais elles ne disent presque rien sur la justesse de votre idee.
Les commentaires demandent un effort, donc ils informent davantage. En relisant un post, ouvrez les commentaires et regardez qui les signe, pas seulement leur nombre. Un seul commentaire construit, venu d'une personne de votre secteur cible, qui ajoute un argument ou pose une question, vaut mieux qu'une longue serie de "Bravo !" d'anciens camarades de promo. Repondez serieusement : c'est peut-etre le debut d'une vraie conversation.
Les repartages se situent entre les deux. Un repartage par quelqu'un de votre metier met votre post devant son reseau, parfois plus proche de votre cible que votre propre reseau. Regardez qui repartage, pas seulement combien.
Ce qu'il faut changer, et ce qu'il ne faut pas surinterpreter
Quand votre journal compte quelques posts, vous pouvez decider. Restez prudent et changez une seule chose a la fois, sinon impossible de savoir ce qui fonctionne.
Le sujet
C'est le levier qui modifie le plus la repartition des lecteurs. Si vos posts sur votre travail technique touchent des managers qui recrutent, et que vos posts sur le moral en recherche d'emploi touchent d'autres candidats, vous savez lesquels ecrire pour votre recherche. Les deux sont legitimes ; un seul fait le travail dont vous avez besoin en ce moment.
Le format
Testez le meme theme en texte court, en post plus long avec un exemple concret, puis en document ou en image. Comparez les membres atteints et surtout les intitules dans la repartition. Certaines audiences reagissent bien davantage a un cas chiffre qu'a une opinion generale.
Le moment de publication
L'horaire compte moins qu'on le croit, mais il vaut la peine de le tester si vos employeurs cibles sont sur un autre fuseau horaire. Publiez le meme type de contenu a deux horaires differents pendant quelques semaines, puis comparez. Ne batissez pas une theorie sur un seul post matinal.
A ne pas surinterpreter
- Un pic soudain sur un post. Profitez-en, puis regardez qui il touche avant de copier la recette.
- Un creux juste apres un bon post. Le fil est bruyant ; un post calme ne signifie pas un declin.
- La variation du nombre d'abonnes sur une seule semaine.
- Toute comparaison avec les chiffres d'un autre. Son reseau, son metier et son calendrier n'ont rien a voir avec votre situation.
Relier les chiffres au profil et au CV
Les statistiques ne servent que si elles changent vos actions. Quand un theme touche regulierement les personnes que vous visez, ce theme dit aussi ce pour quoi on vous connait. Alignez votre titre, votre section Infos et votre CV sur ce meme recit, pour que le manager qui passe de votre post a votre profil trouve une image coherente. Un outil comme Postulit transforme ce profil LinkedIn mis a jour en CV, ce qui garde les deux documents alignes sans tout reecrire deux fois.
Votre prochaine action : ouvrez vos cinq derniers posts, notez pour chacun les membres atteints et les trois premiers intitules de lecteurs, et gardez ceux dans lesquels apparait un recruteur, un manager ou une entreprise cible. Ecrivez vos trois prochains posts sur le theme de cette selection, puis refaites le point.