En LinkedIn, justo debajo del nombre, hay un boton grande que casi nadie elige de forma consciente. Dice "Conectar" o "Seguir", y esa sola palabra decide la manera en que un desconocido se acerca a tu perfil, lo que obtiene al hacer clic y el tipo de audiencia que vas a reunir con el tiempo.
El origen de este ajuste
Durante mucho tiempo, el boton Seguir formaba parte del modo Creador, una opcion independiente que era necesario activar. El modo Creador fue retirado en marzo de 2024, pero sus herramientas no se eliminaron: pasaron a formar parte de todos los perfiles, de modo que cualquier miembro puede elegir Seguir como boton principal desde sus ajustes de visibilidad. Gran parte de los consejos que circulan por internet lo siguen describiendo como una funcion del modo Creador, y por eso mucha gente cree que la opcion ya no existe.
Elegir uno u otro no bloquea nada. Con Seguir en primer plano, un visitante puede enviarte igualmente una invitacion. Con Conectar en primer plano, puede seguirte igualmente. Lo que cambia es la accion que queda delante, y esa suele ser la que la gente elige.
Lo que cada boton cambia en los contactos que llegan
Una conexion es mutua. Alguien envia una invitacion, la aceptas y, a partir de ese momento, los dos veis la actividad del otro, podeis escribiros sin restricciones y formais parte de la red del otro. Es un acuerdo entre dos personas y ocupa un hueco en una lista con techo.
Seguir funciona en una sola direccion. La persona que te sigue ve tus publicaciones en su feed, mientras que lo suyo no aparece en el tuyo salvo que la sigas de vuelta. No hay solicitud que aceptar, no hay cola pendiente y no existe tope de seguidores.
En el dia a dia, la diferencia se nota sobre todo en dos puntos:
- La forma de contactarte. Con Conectar delante, el primer gesto por defecto es una invitacion, a menudo con una nota breve. Con Seguir delante, el primer gesto es silencioso: la gente se suscribe a tus publicaciones y solo escribe si tiene un motivo real.
- Lo que ve un reclutador. El perfil muestra el recuento de conexiones y el de seguidores. Con Seguir como accion principal, la cifra de seguidores suele ganar protagonismo; con Conectar, lo que cuenta la historia es la red.
El mensaje que va junto a la invitacion es otro tema, y lo tratamos en notas de invitacion que la gente acepta. Aqui hablamos solo del boton.
Si buscas empleo, Conectar suele ser la eleccion correcta
Durante una busqueda de trabajo, quienes abren tu perfil son reclutadores, responsables de equipo y antiguos colegas que pueden recomendarte. Interesa que cada uno de ellos se convierta en un contacto de doble sentido, porque una conexion puede escribirte sin friccion y recibe tus novedades cuando cambias de puesto o hablas de un proyecto.
Pensemos en Lucia, analista de datos en Valencia desde 2022, que se postula a puestos de logistica. Una reclutadora de una empresa de transporte inventada abre su perfil tras leer su candidatura. Si el boton dice Seguir, el gesto inmediato consiste en suscribirse a las dos publicaciones mensuales de Lucia, y la reclutadora no gana nada util. Si dice Conectar, el gesto inmediato abre una via directa, y el paso siguiente pasa a ser un mensaje.
Una invitacion que llega de una reclutadora es, ademas, un indicio visible de interes, y aceptarla te deja dentro de su red para busquedas futuras. Seguir a alguien no transmite ese mensaje.
Si te interesan ofertas sin enviar candidaturas, la logica se mantiene. El enfoque del candidato pasivo depende de que los reclutadores puedan escribirte directamente, y Conectar es el boton que los invita a hacerlo.
Consultores, freelancers y creadores: mejor Seguir delante
Todo se invierte cuando el perfil funciona como escaparate y no como candidatura. Una consultora que publica cada semana sobre precios en el sector de la distribucion puede recibir cientos de visitas despues de una publicacion que circula bien. La gran mayoria de esos visitantes nunca va a ser cliente ni socio. Vienen por el contenido, no por una relacion.
Con Conectar delante, cada visitante que hace clic envia una invitacion, y la consultora tiene que decidir cada vez: aceptar a un desconocido y diluir su red, o dejar la solicitud sin respuesta. Con Seguir delante, esos lectores se suscriben y siguen su camino, mientras que las personas que de verdad quieren hablar con ella pueden enviar una invitacion igualmente.
Imaginemos a Marcos, ilustrador freelance en Sevilla. Su red son sus clientes, un par de agencias con las que colabora y la imprenta de confianza. Su audiencia son varios miles de personas a las que les gustan sus analisis de identidades visuales renovadas. Seguir como boton principal le permite mantener cerrado el primer circulo y dejar crecer el segundo sin gestionarlo a mano. Para el resto del perfil, la entrada sobre el perfil de LinkedIn freelance explica la forma de atraer clientes.
El techo de conexiones y las restricciones semanales
Las conexiones tienen un techo. Queda en las decenas de miles, de modo que la mayoria de los miembros nunca se acerca a esa cifra, pero quienes la alcanzan suelen ser justo los perfiles que publican mucho y aceptan a todo el mundo. Una vez en el techo, no es posible aceptar nuevas invitaciones sin eliminar antes conexiones existentes, y esa limpieza lleva su tiempo.
Los seguidores no cuentan para ese techo. Si tu audiencia va a seguir creciendo, conviene llevar desde el principio a los lectores ocasionales a Seguir.
LinkedIn aplica tambien restricciones semanales al volumen de invitaciones que cada miembro puede enviar, y la cifra exacta no se comunica de forma estable. Eso afecta sobre todo a quien intenta contactarte: un visitante que gasta una de sus invitaciones de la semana en tu perfil hace una inversion modesta. Con Seguir delante, conserva esa invitacion para otra persona y recibe igualmente tus publicaciones.
Una prueba sencilla: cuenta las invitaciones que dejaste sin respuesta el mes pasado. Si caben en una mano, Conectar no te cuesta nada. Si son decenas porque no conoces a quien las envia, el boton pide lo que no necesitas.
Volver atras y cambiar en el momento oportuno
La eleccion es reversible en cualquier momento, y cambiar no borra seguidores ni conexiones. Las personas que ya te siguen no se van, y cada conexion sigue siendo una conexion. Solo cambia el boton que ven los nuevos visitantes.
Por eso tiene sentido ajustarlo segun la etapa profesional:
- Al empezar una busqueda de empleo, pasa a Conectar una o dos semanas antes de enviar las primeras candidaturas.
- Con el nuevo puesto ya asentado, si publicas a menudo y vuelven a acumularse invitaciones de desconocidos, regresa a Seguir.
- Al dar el paso al trabajo freelance, elige Seguir en cuanto tus publicaciones se conviertan en una forma de conseguir clientes, y sigue aceptando a las personas con las que colaboras de verdad.
En cualquier caso, revisa la coherencia con el resto del perfil. Un boton Seguir en un perfil sin publicaciones desde hace seis meses resulta raro, y un boton Conectar bajo un titular vago no da a nadie un motivo para hacer clic. Si preparas un CV para tus candidaturas, Postulit convierte ese mismo perfil de LinkedIn en un CV, lo que permite comprobar en pocos minutos que los dos documentos cuentan la misma historia.
La version de diez minutos
Abre tu perfil con los ojos de un visitante y lee el boton principal en voz alta. Piensa despues en las personas que lo abrieron el mes pasado y en lo que esperabas de cada una. Si la respuesta sincera es "que me escriban por un puesto", elige Conectar. Si es "que lean mis publicaciones y vuelvan", elige Seguir. Apunta en la agenda revisar este ajuste en el siguiente cambio de situacion laboral, porque la opcion adecuada durante una busqueda de empleo rara vez lo sigue siendo seis meses despues de empezar en un puesto nuevo.