La mayoría trata su sección de experiencia de LinkedIn como una copia de seguridad del CV. Pegan las mismas viñetas, lo guardan y se olvidan. Es una oportunidad perdida, porque LinkedIn es un buscador tanto como un perfil, y la sección de experiencia es donde ocurre buena parte de esa búsqueda.

Un reclutador que busca un "product manager" en Berlín lanza una consulta. LinkedIn compara esa consulta con tu titular, tu sección Acerca de y, sobre todo, tus experiencias. Si tus cargos y descripciones no contienen las palabras que los reclutadores escriben de verdad, sencillamente no apareces.

Escribe para quien va a leer en diagonal

La sección de experiencia en LinkedIn se muestra distinta a un CV. En el móvil, un párrafo largo se pliega tras un enlace de "ver más" que la mayoría nunca toca. Así que pon lo importante al principio.

Empieza cada puesto con una o dos frases sencillas que expliquen en qué consistía el trabajo y a qué escala. Luego usa viñetas cortas para los resultados concretos. Quien ojea capta la idea en las primeras líneas; quien se interesa sigue leyendo.

Mantén un tono conversacional. LinkedIn no es un documento formal, y una descripción que se lee como un contrato legal desentona en el feed. La primera persona vale aquí, incluso se espera.

Usa el campo del cargo con intención

LinkedIn te deja escribir el cargo en texto libre. "Responsable de marketing" es exacto, pero si tu trabajo real era generación de demanda y aspiras a puestos de ese área, "Responsable de marketing — generación de demanda" trabaja más por ti. Sigues siendo honesto con el cargo; añades el término de búsqueda que importa.

No inventes una jerarquía que no tuviste. Los reclutadores lo comprueban, y un desajuste entre tu cargo y el trabajo descrito se lee como una señal de alarma.

Muestra resultados, deja cortas las funciones

El mismo principio de un buen CV se aplica aquí. Una descripción que enumera de qué eras responsable no le dice nada al reclutador que no pudiera adivinar por el cargo. Una descripción que muestra qué cambió bajo tu responsabilidad es una prueba.

Un resultado fuerte y concreto por puesto hace más que cinco funciones genéricas. "Rehíce el flujo de incorporación y reduje en un tercio el abandono de la primera semana" es el tipo de línea que hace que un reclutador deje de deslizar.

Añade material, pero solo si ayuda

LinkedIn te deja adjuntar enlaces, diapositivas e imágenes a cada puesto. Un elemento de verdad relevante, un artículo publicado, un producto que lanzaste, una charla que diste, añade credibilidad. Un folleto corporativo genérico añade ruido. Adjunta cosas que un responsable de contratación querría pulsar de verdad.

Mantén la coherencia con tu CV

Los reclutadores suelen tener tu CV y tu perfil abiertos a la vez. Las fechas deben coincidir. Las empresas deben coincidir. La historia debe coincidir. Pequeñas discrepancias, un puesto que dura dos meses más en un documento, crean una duda difícil de deshacer más adelante en el proceso.

Si mantienes tu CV al día a partir de LinkedIn, una herramienta como Postulit puede convertir el perfil en un CV limpio, lo que también saca a la luz incoherencias que se te escaparían.

Elige tu puesto actual y reescribe su descripción esta semana. Dos frases de apertura, dos o tres viñetas de resultados, y los términos de búsqueda que un reclutador escribiría de verdad. En ese puesto es donde aterriza la mayoría de las visitas a tu perfil.